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文档摘要

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生鲜电商行业用户购买决策与行业风险研究报告

一、生鲜电商行业用户购买决策分析

1.1用户需求分析

1.1.1便利性需求

1.1.2新鲜度需求

1.1.3品质需求

1.2用户购买决策因素

1.2.1价格因素

1.2.2品牌因素

1.2.3促销活动因素

1.2.4配送服务因素

1.3用户购买决策过程

1.3.1需求识别

1.3.2信息搜索

1.3.3评估比较

1.3.4购买决策

1.3.5购买后评价

二、生鲜电商行业风险分析

2.1市场竞争风险

2.1.1行业门槛较低

2.1.2同质化竞争严重

2.1.3品牌竞争激烈

2.2供应链风险

2.2.1上游供应商