数字化时代下马士基航运全球市场销售模式的创新变革与战略转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着全球经济一体化进程的加速，国际贸易规模持续扩大，作为国际贸易主要运输方式的航运业，在全球物流体系中扮演着举足轻重的角色。近年来，全球航运市场呈现出复杂多变的态势。一方面，全球经济的复苏与新兴经济体的崛起，带动了贸易量的增长，为航运业带来了发展机遇。根据相关数据，2024年航运市场各细分船型运力保持增长，预计集装箱船运力增长幅度达10%，这表明市场对航运服务的需求在不断增加。

另一方面，航运市场也面临着诸多挑战。运力过剩问题长期存在，导致市场竞争异常激烈。以亚欧航线