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数字化背景下RZ公司竞争战略研究

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本文聚焦于数字化时代背景下，外资保险公司RZ公司在中国市场的竞争

战略。本文的背景部分强调了数字化转型对保险行业所带来的挑战与机遇，而

RZ公司作为瑞士集团在中国的战略布局，在中小企业市场中面临客户拓展困

难、运营效率不高、保险产品同质化严重、数字化转型挑战以及品牌知名度不

足等问题。

本文通过案例研究方法，融合竞争战略理论，并