基于两阶段DEA模型的零售业上市公司营销与盈利效率评价体系构建及实证研究

一、引言

1.1研究背景

在现代经济体系中，零售业作为连接生产与消费的关键环节，在促进经济增长、推动就业以及满足消费者需求等方面发挥着不可替代的重要作用。零售业上市公司更是行业的标杆和引领者，凭借其规模优势、品牌影响力以及资源整合能力，在整个零售市场中占据着举足轻重的地位。它们不仅为消费者提供了丰富多样的商品和便捷高效的服务，还对上下游产业的发展产生了深远影响，成为拉动经济增长的重要力量。

近年来，随着经济全球化进程的加速以及信息技术的飞速发展，零售业所处的市场环境发生了深刻变化。一方面，电商的迅猛崛起打破了传统零售的