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文件名称:数字化时代下广州大型零售企业营销创新路径探究.docx
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总页数:22 页
更新时间:2025-07-25
总字数:约2.72万字
文档摘要
数字化时代下广州大型零售企业营销创新路径探究
一、引言
1.1研究背景与意义
广州,作为中国重要的经济中心和商贸枢纽,零售业在其经济格局中占据着举足轻重的地位。广州零售业市场规模庞大,据国家统计局数据显示,2019年广州市零售业消费品总额已超过8000亿元人民币,同比增长10%以上,且近几年呈现稳步增长态势。广州凭借其千年商都的历史底蕴、优越的地理位置以及高度开放的经济环境,吸引了众多国内外大型零售企业在此布局,涵盖了大型连锁超市、购物中心、百货商店以及电子商务平台等多种业态,如华润万家、家乐福、沃尔玛等大型连锁超市在广州拥有众多门店,提供全方位的商品和服务;正佳广场、天河城等购物