基本信息

---

下载

文档摘要

---

媒介经营与管理新编21世纪新闻传播学系列教材

第二编媒介经营与管理的核心业务

第七章媒介产品的营销管理

章节内容01本章小结02复习思考题03本章目录

章节内容01第一节市场营销理论第二节印刷媒介产品的销售第三节传统电子媒介产品的销售第四节网络媒介产品的销售

第一节市场营销理论01市场营销学是以经济学、行为学、管理学和现代科学技术为基础的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的市场营销活动及其规律。比较有影响的市场营销理论包括4P营销理论、4C营销理论、4R营销理论和新零售营销理论等。一、市场营销学的基础定义

01市场营销的定义随时代变迁不断改进。2017年美国市场营