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摘要

《流浪地球》系列电影衍生品营销策略研究

摘要

近年来，随着中国经济的蓬勃发展和人民生活水平的持续提升，民众对于

精神文化产品的渴求日益增强。文化消费正逐渐成为新的消费热潮，人们对生

活品质的追求日渐提高。特别值得关注的是，中国近年来已迅速崛起为世界第

二大电影市场，标志着中国电影产业已进入了成熟的发展阶段。在这一背景下，

电影衍生品，作为电影产业链中利润潜力最大的环节，已经成为一座待挖掘的

金矿。当前，国