媒介经营与管理新编21世纪新闻传播学系列教材

第二编媒介经营与管理的核心业务

第六章媒介产品的研发与生产管理

章节内容01本章小结02复习思考题03本章目录

章节内容01第一节媒介产品的研发管理第二节媒介产品的生产管理第三节媒介产品的版权管理

第一节媒介产品的研发管理011.核心关联：传媒经济与注意力、影响力、公信力、创意等密切相关，在移动互联网环境下，媒介产品研发直接借鉴“注意力经济”，因其流通依赖受众关注与认可，需加强注意力研发与设计。2.创新类型：包括方案创新和意义创新，其中意义创新（强调用户使用新原因）比方案创新（新创意解决问题）更具注意力冲击，如微信从通信工具转变为社交必