基本信息

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文档摘要

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新消费主义浪潮下我国网络团购营销策略的变革与创新

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着社会经济的发展和互联网技术的普及，消费市场发生了深刻变革，新消费主义应运而生。新消费主义强调消费者的个性化、品质化和体验化需求，注重消费过程中的情感满足和自我表达，对传统消费观念和模式产生了巨大冲击。在新消费主义视域下，网络团购作为一种新兴的电子商务模式，凭借其独特的优势，如价格优惠、便捷性、丰富的商品和服务选择等，迅速吸引了大量消费者，成为消费市场的重要组成部分。

自2010年团购模式引入中国以来，网络团购市场呈现出爆发式增长。据相关数据显示，2011年中国网络团购网民由20