开滦（集团）新型建材分公司市场营销战略：基于市场变革的深度剖析与创新路径

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，中国经济持续高速发展，人们生活水平显著提升，对居住环境和居住条件的要求日益提高，住房需求也随之不断增长。自2015年以来，中国城镇化率稳步上升，从56.1%提高至2023年的65.22%，大量人口涌入城市，进一步刺激了住房市场的繁荣。与此同时，建筑行业的快速发展带动了对各类建筑材料的旺盛需求，新型建材市场迎来了前所未有的发展机遇。

新型建材作为区别于传统砖瓦、灰砂石等的建筑材料新品种，具有环保、节能、轻质、高强等诸多优势，逐渐成为建筑行业的新宠