基本信息

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文档摘要

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互联网浪潮下品牌虚拟形象的塑造与传播策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，互联网的普及与发展深刻改变了人们的生活方式和消费习惯，也为品牌形象塑造带来了全新的机遇与挑战。互联网打破了时间和空间的限制，使得信息传播更加迅速、广泛且多元，消费者获取信息的渠道日益丰富，不再仅仅依赖于传统的广告和营销方式。在这样的环境下，品牌需要以更具创新性和吸引力的方式来塑造自身形象，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

品牌虚拟形象作为一种新兴的品牌传播载体，正逐渐受到企业的青睐。它是通过数字化技术创造出来的虚拟角色或形象，能够以生动、有趣的方式传递品牌的价值观、个性和特点。品牌虚拟形象不仅可以跨越