摘要

在零售环境中，促销作为一种营销职能发挥着越来越重要的作用。消费者无

论去超市、商场、还是打开电脑、打开手机，各种各样促销信息扑面而来，促销

无处不在；同时，促销方式也变化多端，同一种产品今天价格促销，过一段时间

可能会变成赠品促销。价格促销作为企业吸引顾客、刺激购买的有效工具，是如

何影响消费者行为的？不同类型价格促销对消费者购买意愿会产生什么影响？

这就需要对相关促销理论进行深入研究和探索。以往学者于不同类型价格促销

的研究主要集中于金钱类促销方式上，对非金钱类促销关注不够。因此，本文试

图探