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辰木

小红书保健

行业白皮书

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01小红书平台洞察

平台月活跃用户超过3亿

平台人群年龄18-34占比超79%

小红书活跃人群以高线城市青年为主，这部分拥有高消费意愿的年轻人不仅购买决策深受种草内容影响，消费内涵

也呈现出“高产品体验”、“高审美需求”、“高个性表达”的趋势。

深度种草+高质消费，小红书消费潜力巨大

平台人群分布一线、新一线占比66%+

平台日均搜索渗透超60%

*数据来源:小红书官方

年龄分布

18-2447%25-34