数字化时代下G公司营销策略的转型与突破——基于美妆行业的深度剖析

一、绪论

1.1研究背景与动因

随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，化妆品行业呈现出蓬勃发展的态势。根据艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，预计2025年将达到5791.0亿元。中国化妆品市场交易总额在2024年达到10738.22亿元，同比增长2.8%，行业展现出稳健的发展态势。从行业参与者来看，2024年全国新增化妆品注册人备案人2432家，境内责任人478家，生产企业570家（含牙膏生产企业25家）。截至2024年