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文档摘要

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感知价值视角下互联网保险投保意愿影响因素剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的迅猛发展，互联网保险作为保险行业与互联网深度融合的产物，近年来在我国取得了显著的发展成果。据相关数据显示，互联网保险保费规模从2013年的290亿元，一路攀升至2023年的4949亿元，年均增速超32%，这一增长速度远远超过了传统保险行业的发展步伐。在2023年，国内互联网保险保费规模占总保费收入的比例达到了9.7%，并且预计在未来，这一占比还将持续提升。

从市场格局来看，互联网保险涵盖了互联网财产险和互联网人身险两大领域。在互联网财产险方面，2023年共有70余家财