基本信息
文件名称：广告学课程大纲 .docx
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总页数：2 页
更新时间：2025-07-26
总字数：约1.42千字
文档摘要
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《广告学》课程教学大纲
教学目的
本课程是为商学院市场营销系本科学生所设置的专业必修课。在整个学期中，学生需要
进行广告学的理论与实践学习，通过课后阅读、课堂讨论、案例学习以及小组项目等多种学习方式，培养其思辨能力、创造力、国际视野以及解决实际问题能力。通过对中国企业案例的深入学习，引导学生关注和解决中国企业问题，培养民族和文化自信。
从整合营销沟通（IMC）视角出发，本课程涵盖了4个部分的内容：（1）广告学基础：包括整合营销沟通视角下的现代广告、广告导论、广告历史；（2）广告计划与策略：包括广告法律与伦理、广告效果的理论基础、品牌定位与策略、广告管理；（3