多维视角下寿险公司市场营销策略的创新与变革研究——以[具体寿险公司]为例

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来，我国寿险行业发展迅猛，已然成为金融市场中不可或缺的重要组成部分。根据智研咨询报告显示，中国已成为全球第二大寿险市场，保费收入总额稳步提升，彰显出行业强大的增长潜力。2023年，中国人寿保险原保险保费收入达到27646亿元，同比增长12.8%；2024年1-9月，我国人寿保险原保险保费收入达28139亿元，持续保持着良好的增长态势。

随着社会经济的发展以及居民生活水平的日益提高，人们的风险意识逐渐增强，对寿险的需求也呈现出多元化的趋势。除了传统的保障型需求，