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文档摘要

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破局与谋新：中国服装进军欧盟市场的营销策略解析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

近年来，我国服装行业不断发展，在全球市场中占据着重要地位。中国海关数据显示，2024年1-12月，我国累计完成服装及衣着附件出口1591.4亿美元，同比增长0.3%，服装出口量升价跌，出口数量为341.9亿件，同比增长12.9%。这一数据表明我国服装产业在国际市场上具备强大的供应能力，在全球服装贸易格局中扮演着关键角色。

欧盟作为世界上最大的纺织服装市场之一，一直是我国服装出口的重要目的地。2024年1-12月，我国对欧盟服装出口金额277.5亿美元，同比增长