社交网络时代下成都女大学生化妆品消费行为的多维剖析与洞察

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，社交网络已深度融入人们的日常生活。截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%，社交网络用户规模庞大。在社交网络蓬勃发展的同时，化妆品市场也呈现出繁荣景象。2023年中国化妆品市场规模在5792亿元左右，且仍在持续增长。化妆品不再是简单的消费品，更成为一种时尚和自我表达的方式。

女大学生作为一个特殊的消费群体，在化妆品消费市场中占据着重要地位。一方面，她们正值青春年华，对美的追求较为强烈，且处于社交活跃期，注重自身形象在社交中