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文档摘要

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数字化浪潮下飞龙家电集团营销策略转型与创新研究

一、引言

1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，家电行业作为与人们日常生活息息相关的产业，一直保持着较为活跃的市场态势。近年来，家电行业市场规模稳步增长，据相关数据显示，2013-2020年全球家电消费规模从4300亿美元左右增长至5509亿美元左右，期间复合增长率达到3.60%；2017-2021年我国家电市场销售规模也从7951亿元增长到8811亿元，年复合增长率达到2.60%。但行业也面临着诸多变革与挑战。

在产品结构方面，传统大家电如冰箱、空调、洗衣机等市场逐渐趋近饱和状态，增长空间受