基本信息

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文档摘要

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语境理论：解锁广告英语效果与创意的密码

一、引言

1.1研究背景

在全球化进程日益加速的当下，英语作为国际通用语言，在商业领域的广告传播中扮演着举足轻重的角色。英语广告凭借其广泛的传播范围和强大的影响力，成为企业推广产品、塑造品牌形象、拓展市场份额的关键营销手段。从街头巷尾的广告牌，到电视、网络等各类媒体平台，英语广告无处不在，它不仅传递着商品和服务的信息，还承载着丰富的文化内涵，对消费者的购买决策和消费行为产生着深远的影响。

在激烈的市场竞争环境中，广告是企业脱颖而出的关键因素之一。它能够帮助企业将自身产品或服务的独特卖点、优势以及价值精准地传达给目标消费者，从而吸引消费者的关注，激发他们