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文档摘要

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汉服电商用户购买意愿与复购动机研究

一、汉服电商用户购买意愿与复购动机研究

1.1.研究背景

1.2.研究目的

1.3.研究方法

1.4.研究内容

1.5.研究意义

二、汉服电商用户基本特征分析

2.1.用户年龄分布

2.2.用户性别比例

2.3.用户职业结构

2.4.用户收入水平

三、汉服电商用户购买动机分析

3.1.文化认同动机

3.2.审美需求动机

3.3.社交需求动机

3.4.自我表达动机

四、汉服电商用户复购动机分析

4.1.产品质量因素

4.2.售后服务体验

4.3.用户体验因素

4.4.文化认同与情感连接

4.5.社交影响与口碑传播

五、汉服电