赠品组合利益一致性对消费者感知价值的影响：情感状态的调节效应解析

一、绪论

1.1研究背景

在竞争激烈的市场环境中，赠品组合作为一种常见的市场营销策略，被众多企业广泛运用。企业期望通过提供赠品组合，吸引消费者的关注，激发他们的购买欲望，进而提高产品的销售量和市场份额。赠品组合的形式多种多样，涵盖了买一送一、满额赠礼、套餐搭配赠品等，广泛应用于各个行业，从日常消费品到电子产品，从餐饮服务到美容护肤，都能见到其身影。比如，在化妆品行业，购买一款面霜可能会赠送同款小样、化妆棉、面膜等；购买手机时，商家可能会赠送手机壳、耳机、充电宝等。

然而，赠品组合在实际应用中的效果却参差不齐。一些企业精心设计的