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文档摘要

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从传统到网络：传播仪式观下红包文化的演化与重塑

一、引言

1.1研究背景与缘起

红包文化，作为中华传统文化的重要组成部分，源远流长，承载着深厚的历史底蕴与丰富的文化内涵。其起源可追溯至古代的“压岁钱”习俗，最初是用红线将铜钱串起来，挂在孩子的床脚或放在枕头下，以驱邪避祟，保佑孩子平安度过新年。随着时代的变迁，红包的形式逐渐演变为用红纸包裹现金，成为人们在春节、婚礼、生日等重要场合表达祝福、传递情感的重要方式。在传统社会中，红包不仅是一种物质上的馈赠，更是一种社交礼仪和文化符号，体现了中国人礼尚往来的传统美德和对美好生活的向往。

随着互联网技术的飞速发展，网络已深度融入人们的日常生活，深刻