基本信息

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文档摘要

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跨越文化藩篱：国际广告跨文化传播的多维剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球化进程不断加速的当下，世界各国之间的经济、文化交流日益频繁。国际广告作为企业拓展国际市场、推广产品与品牌的重要手段，在跨文化传播中扮演着举足轻重的角色。它不仅是一种商业信息的传递方式，更是不同文化之间交流与碰撞的桥梁。

随着国际贸易的蓬勃发展，企业为了在全球市场中占据一席之地，纷纷加大国际广告的投放力度。国际广告的传播范围跨越了国界和文化界限，旨在吸引不同文化背景下的消费者。然而，由于不同国家和地区的文化、语言、价值观、风俗习惯等存在巨大差异，国际广告在跨文化传播过程中面临着诸多挑战。

不同文化背景下