基本信息

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文档摘要

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多维视角下会展品牌传播的策略与实践探析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和市场一体化的大背景下，会展业作为现代服务业的重要组成部分，在促进经济发展、推动产业升级、加强国际交流合作等方面发挥着日益重要的作用。会展业不仅能够为参展企业提供展示产品、拓展市场、交流合作的平台，还能带动交通、旅游、餐饮、住宿等相关产业的发展，具有显著的经济带动效应。

近年来，全球会展业呈现出蓬勃发展的态势。根据相关数据显示，全球会展业市场规模逐年扩大，预计到2025年，全球会展业产值将达到1.2万亿美元。从地区分布来看，欧洲、北美、亚洲等地区会展业发展较为成熟，占据了全球会展