消费符号与身份认同：中国大学生对美国奢侈食物品牌星巴克和哈根达斯的消费动机剖析

一、引言

1.1研究背景与问题提出

在经济全球化与消费主义盛行的时代背景下，中国大学生的消费行为和观念发生了显著变化，对美国奢侈食物品牌的消费现象日益凸显。星巴克作为全球知名的咖啡连锁品牌，以其独特的咖啡文化、舒适的店内环境，在全球范围内拥有众多忠实消费者。在中国，星巴克不仅是提供咖啡饮品的场所，更成为一种社交与生活方式的象征。哈根达斯作为高端冰淇淋品牌，凭借优质的原料、丰富多样的口味以及精致的包装，在冰淇淋市场占据高端地位，成为消费者享受品质生活、追求甜蜜体验的选择之一。

近年来，中国大学生群体对星巴克和哈根达