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文档摘要

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研学旅行市场营销;目录;一、旅游需求和研学旅行需求的含义

（一）旅游需求的含义

有人将旅游需求定义为：离开自己工作和居住地的地方外出旅游或具有旅游的愿望，并使用旅游设施的人数总和。而从市场学的角度，旅游需求是指在一定的时间和区域内，特定的旅行者群愿意并能够购买旅游产品的总量。

（二）研学旅行需求的含义

国家社会促进中小学生培育和践行社会主义核心价值观、推动全面实施素质教育、促进书本知识和生活经验的深度融合、满足中小学学生的旅游愿望的总量。;二、研学旅行需求的特征;（一）多样性、复杂性

1.多样性

研学旅行者的年龄、性别、区域文化背景、家庭收入水平等因素的差异性导致研学旅行需求市场的