基本信息
文件名称：大数据营销：大数据驱动的营销组合创新PPT教学课件.pptx
文件大小：2.72 MB
总页数：28 页
更新时间：2025-07-29
总字数：约6.79千字
文档摘要
大数据营销
项目四大数据驱动的营销组合创新
产品创新定价策略渠道创新促销创新目录/CONTENTS
01产品创新
国际著名经济学家库珀（Cooper）认为，产品创新，无论是开发新产品还是改进现有产品，对现代企业生存和发展均至关重要。数据赋能环境下，企业利用大数据技术快速进行产品迭代更新，是其竞争优势的来源。我国学者陈曦、郭星光认为，通过技术创新、企业开放式创新和企业敏捷三种路径，数据赋能驱动产品创新。第一种路径：数据赋能—技术创新—产品创新。第二种路径：数据赋能—企业开放式创新—产品创新。第三种路径：数据赋能—企业敏捷—产品创新。一、数据赋能驱动产品创新的路径
“参与式设计”概念源于20