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文档摘要

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研学旅行市场营销;目录;一、品牌内涵

品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务

品牌是被公众认可和接受的，包含某种特定利益或者内涵的特征。品牌需要从六个方面透视：

属性、利益、价值、文化、个性、用户;二、品牌价值

（一）聚合效应（五）宣传效应

（二）磁场效应（六）带动效应

（三）衍生效应（七）稳定效应

（四）内敛效应

;第二节品牌传播;一、品牌定位

（二）品牌定位内