基本信息

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文档摘要

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研学旅行市场营销;目录;第二节品牌传播;一、品牌定位

（二）品牌定位内容

（1）品牌区隔的建立

（2）品牌作用、作用和消费者心理

（3）品牌重新定位;一、品牌定位

（三）品牌定位的步骤

（1）调查与分析评估，明确企业的竞争优势

（2）选择最具有品牌竞争力的定位

（3）制定整合营销传播方案，在不断传播中强化新的品牌形象;二、整合品牌传播

（1）明确品牌在企业中充当的角色

（2）理解品牌价值的构成要素

（3）明确谁是品牌信息期望到达的人群

（4）形成“大创意”