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文档摘要

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研学旅行市场营销;目录;一、研学旅行市场细分的相关概念

（一）市场细分

市场细分是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。

（二）研学旅行市场细分

研学旅行市场细分是指企业根据研学者特点及其需求的差异性，将一个整体市场划分为两个或两个以上具有相类似需求特点的研学者群体的活动过程。;二、研学市场细分的作用

研学市场细分是分析研学消费需求的一种手段，实践证明，科学合理的细分市场，对于研学企业开展营销活动、开拓研学市场、实现战略目标具有重要的意义。其作用主要表现在以下几个方面。;（一）有利于研学企业扬长避短，发挥优势

每一个研学企业的营销能力对于整体市场来说都是有