市场营销专员招聘面试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共40分）
1.市场细分的主要目的是：
A.确定目标市场
B.增加产品种类
C.降低生产成本
D.提高产品质量
2.市场营销组合通常指的是：
A.产品、价格、地点、促销
B.产品、品牌、渠道、广告
C.价格、地点、人员、过程
D.品牌、促销、服务、关系
3.以下哪项不是市场营销调研的方法？
A.观察法
B.实验法
C.推测法
D.调查法
4.SWOT分析中，“W”代表：
A.Strengths（优势）
B.Weaknesses（劣势）
C.Opportunities（机会）
D.Threats（威胁）
5.4Ps营销组合中的“Place”指的是：
A.产品
B.价格
C.渠道
D.促销
6.下列哪项不属于市场营销策略？
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.价格降低
7.目标市场营销策略不包括：
A.无差异市场营销
B.差异市场营销
C.集中市场营销
D.分散市场营销
8.以下哪个不是营销信息系统的组成部分？
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销分析系统
D.产品开发系统
9.品牌资产的核心是：
A.品牌知名度
B.品牌忠诚度
C.品牌联想
D.品牌形象
10.市场定位是指：
A.确定产品在市场上的位置
B.确定产品的生产成本
C.确定产品的销售渠道
D.确定产品的价格策略
11.以下哪个不是市场细分的基本原则？
A.可衡量性
B.可进入性
C.效益性
D.稳定性
12.营销组合中的“Promotion”主要包括：
A.广告、人员推销、公共关系、销售促进
B.广告、品牌管理、直销、赞助
C.人员推销、直销、公共关系、品牌管理
D.销售促进、广告、市场调研、品牌管理
13.消费者购买决策过程的起点是：
A.确认需求
B.收集信息
C.评价选择
D.购买决策
14.市场领导者扩大市场需求的主要途径不包括：
A.发现新用户
B.开辟新用途
C.增加使用量
D.降低产品价格
15.以下哪项不属于市场营销观念的发展阶段？
A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.管理观念
16.产品生命周期的导入期，企业应着重：
A.扩大市场份额
B.维持市场份额
C.延长产品寿命
D.快速渗透市场
17.以下哪项不是整合营销传播的工具？
A.广告
B.人员推销
C.公共关系
D.生产成本
18.在波士顿矩阵中，问题类业务是指：
A.高市场增长率和高相对市场份额
B.高市场增长率和低相对市场份额
C.低市场增长率和高相对市场份额
D.低市场增长率和低相对市场份额
19.市场细分的基础是：
A.产品的差异性
B.市场的同质性
C.消费者需求的差异性
D.企业资源的有限性
20.以下哪项不是影响消费者购买行为的个人因素？
A.年龄
B.性别
C.社会地位
D.气候条件
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.市场营销计划通常包括哪些部分？
A.执行摘要
B.市场分析
C.营销组合策略
D.财务预测
2.市场细分的标准包括：
A.地理因素
B.人口统计因素
C.心理因素
D.行为因素
3.以下哪些属于市场营销观念？
A.生产观念
B.产品观念
C.市场营销观念
D.社会营销观念
4.营销组合中的“Product”涉及哪些方面？
A.产品设计
B.品牌策略
C.包装
D.售后服务
5.影响消费者购买行为的外部因素包括：
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
6.市场领导者为了维护其市场地位，可以采取的策略包括：
A.扩大市场需求
B.保护市场份额
C.扩大市场份额
D.创新发展
7.以下哪些属于市场营销信息系统？
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销决策支持系统
D.营销调研系统
8.产品生命周期包括哪些阶段？
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
9.整合营销传播的核心思想是：
A.以消费者为中心
B.与消费者建立长期关系
C.整合所有传播工具
D.实现传播效果最大化
10.市场挑战者可采取的主要进攻策略包括：
A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.包围进攻
D.迂回进攻
三、判断题（每题2分，共20分）
1.市场细分就是根据消费者的不同需求，将整个市场划分为不同的消费者群的过
程。（）
2.市场营销就是推销和广告。（）
3.在产品生命周期的成熟期，企业应着重于提高产品质量，增加产品功能，以吸
引更多消费者。（）
4.