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文档摘要

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基于消费者态度评价的元素品牌联合溢出效应影响因素解析

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今竞争激烈的市场环境下，品牌作为企业重要的无形资产，对企业的生存和发展起着至关重要的作用。品牌联合作为一种重要的品牌营销策略，自20世纪90年代以来，在企业界得到了广泛的应用和关注。据麦肯锡咨询公司的一项研究表明，全球范围内实施品牌联合的品牌数量正以年均12%的速度递增。众多知名品牌纷纷携手合作，如可口可乐与百事可乐联手推出“共享”瓶，旨在提醒人们珍惜水资源，这一举措不仅提高了公众对环保问题的关注，还展示了两大品牌之间的友谊与合作精神；阿迪达斯与耐克共同推出名为“NikeAdidas