情感共鸣与消费抉择：微博情感营销对消费者购买意愿的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的推动下，社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为信息传播、社交互动以及商业营销的关键平台。据相关数据显示，2024年全球社交媒体活跃用户数量已突破50亿大关，近乎三分之二的全球人口经常使用社交媒体。在中国，社交媒体同样发展迅猛，不仅满足了用户即时通讯的需求，还融合了在线支付、数字视频等多元功能，持续革新着用户的沟通、购物及娱乐体验。

微博，作为中国社交媒体领域的佼佼者，自2009年上线以来，凭借其独特的信息传播特性与广泛的用户基础，迅速在市场中占据重要地位。截至2024年第