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文档摘要

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长沙大学城大学生：手机短信广告受众行为与偏好洞察

一、引言

1.1研究背景

在移动互联网蓬勃发展的当下，手机已成为人们生活中不可或缺的工具，深刻改变着人们的沟通、社交和消费模式。短信，作为手机的基础功能之一，不仅承担着日常信息传递的重任，还逐渐演变为一种重要的营销手段。手机短信广告应运而生，凭借其针对性强、传播迅速、成本低廉等显著优势，在近年来受到越来越多企业和广告主的青睐与运用。

手机短信广告的发展历程见证了通信技术与市场营销的深度融合。自20世纪末期兴起以来，随着手机技术的进步与普及，其应用范围不断拓展。早期，短信广告主要由移动通信公司发布，形式较为单一。而后，随着互联网的迅猛发展，