解码消费者心智：基于感知决策的外源性编码设计与优化策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的市场环境中，消费者行为已成为企业制定营销策略的核心依据。消费者感知决策作为影响购买行为的关键环节，一直是学术界和企业界关注的焦点。消费者在做出购买决策时，并非完全基于理性的分析，而是在很大程度上受到自身感知的影响。这些感知包括对产品或服务的外观、功能、品牌形象、价格等多方面的认知与评价，它们共同构成了消费者决策的基础。例如，消费者在选择智能手机时，除了考虑手机的性能参数，如处理器速度、摄像头像素等，还会受到手机外观设计、品牌口碑以及广告宣传等因素的影响。这些因素通过影响消费者的感知，进而左