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文档摘要

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运动品牌行业专题

2025第二季度产品竞争回顾与分析;

行业大盘：运动户外渗透率继续提升，运动整体价格回落，

鞋类显著降速

国际品牌：耐克产品调整阵痛体现，阿迪达斯份额延续回升

本土品牌：服装反弹，鞋类以专业跑鞋抵抗其他品类下行

要点总结：价格战蔓延至全品类，创新带动品牌份额增长

风险提示和投资建议;

?行业大盘：渗透率持续提升，呈现内部分化。运动大类以价换量实现个位数增长（销额+3.8%，均价-2.8%），户外品类则量缩价升（销额+9.9%，均价+15.5%）；运动服增长由价格驱动转向销量驱动，运动鞋显著降速，其中跑鞋逆势双位数增长而篮球鞋暴跌；渠道方面，抖音超越