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市场营销环境分析—微观营销环境市场营销

掌握微观环境各部分的内容了解环境信息，感知环境变化认知微观环境的因素对企业活动影响2技能目标3素养目标1知识目标教学目标了解微观环境的组成部分

探究新知百事可乐争夺市场份额在第二次世界大战之前，可口可乐统治着美国的软饮料行业。那时的确没有值得一提的第二位的公司。“在可口可乐的意识下，百事很难有一点被认知的火花。”百事可乐是一种新饮料，制造成本比较低，与可乐相比口味较差一些。百事主要的销售宣传要点是用同样的价格可以得到更多的饮料。百事在它的广告中强调“五分钱可买双倍的饮料”。百事的瓶子不美观，瓶上贴着纸制标签，搬运中经常被污损，从而造成一种