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文档摘要

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知识回顾;知识回顾;知识回顾;通过本节课我们要明确的问题：;预习作业;说起蜜雪冰城大家的印象大都是便宜，好吃颜色亮丽，随处可见，仔细分析蜜雪冰城成功过程不难看出成功原因有以下几点：

一是坚持低价策略，不断研制爆款。蜜雪冰城在初秀冰激凌大获全胜之下，选择乘胜追击，继续研发核发核心产品，蜜雪冰城奶茶产品价钱没有更低，只有最低价，这在其他奶茶店不可想象，高性价比的是打造蜜雪冰城成功因素之一。

二是定位下沉市场，目标群体清晰。蜜雪冰城定位下沉市场低消费，针对消费欲望高，消费能力低的人群，学生党，处入社会的年轻人都是蜜雪冰城的消费群体，门店大都分布在三四线及以下城市，基本承包了低消费人群。下沉市场的消费