基本信息

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文档摘要

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苏北市场中JF酒业营销策略的深度剖析与创新路径

一、绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

中国酒类行业历史悠久，文化底蕴深厚，在国民经济中占据着重要地位。近年来，随着经济的发展和居民生活水平的提高，酒类消费市场呈现出多元化、个性化的发展趋势。从市场规模来看，国家统计局数据显示，2023年中国酿酒行业产品销售收入达到10,802.6亿元，同比增长约9.3%，其中白酒和啤酒占据市场主导地位，2023年收入分别为7,563亿元和1,863亿元，占比分别约70.0%和17.3%。在产量方面，啤酒为产量最高的酒类产品，但因单价较为便宜，市场规模小于白酒。从营销渠道