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文档摘要

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产品战略——产品生命周期市场营销

掌握新产品开发【」通过学习学会竞争策略选择能够对企业竞争者进行分析2技能目标3素养目标1知识目标教学目标理解产品含义掌握产品生命周期

开篇案例资生堂的产品策略日本著名化妆品公司资生堂，在1872年时是一家卖牙膏的药物公司，1897年，资生堂开始进军美容行业。当日本妇女在使用白色粉饼时，资生堂推出了七种色调深浅不同的粉饼，并于1959年开始生产男用护肤品、化妆品。现在它是唯一能与香奈尔、CD、倩碧等著名品牌共同在著名商店中出售的日本化妆品。现在，资生堂将其市场发展战略放在开发特殊市场产品上，如日本青少年使用的是该公司珀利·简生产线上的产品，而