基本信息

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文档摘要

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产品战略

——品牌与包装策略

（一）品牌含义

是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

李宁（品名）

（标志）

一、品牌的含义与作用

（二）品牌的内涵

Benz

＋

＝

品牌

品牌意味着什么？

对消费者而言，品牌是一种感觉；

对企业而言，品牌是能够带来增值的无形资产；

对产品而言，品牌是一系列的识别标志。

（三）品牌的作用

1.品牌对营销者的重要作用

促进销售，树立形象；

保护所有者合法权益；

约束企业不良行为；

扩大产品组合。

易于辩认、识别；

保护消费者权益；

促进