市场营销策划知识竞赛试题及答案
1.市场营销的核心是（）
A.生产
B.交换
C.分配
D.促销
答案：B
2.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异
B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的大小
D.竞争者营销能力的差异
答案：B
3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）
A.无差异市场营销战略
B.密集市场营销战略
C.差异市场营销战略
D.集中市场营销战略
答案：A
4.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。
A.消费者
B.顾客
C.社会
D.目标市场
答案：D
5.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）
A.核心产品
B.形式产品
C.附加产品
D.潜在产品
答案：A
6.品牌中可以用语言称呼、表达的部分是（）
A.品牌标志
B.品牌名称
C.品牌资产
D.商标
答案：B
7.产品生命周期由（）的生命周期决定。
A.企业与市场
B.需求与技术
C.质量与价格
D.促销与服务
答案：B
8.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）
A.认识了解商品，提高知名度
B.促成信任、购买
C.增进信任与偏爱
D.满足需求的多样性
答案：A
9.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。
A.投入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
答案：B
10.日历自动手表、药物牙膏属于哪种类型的新产品？（）
A.全新产品
B.换代产品
C.改进产品
D.新牌子产品
答案：C
11.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）
A.进行环境分析
B.评核与筛选
C.搜集构想
D.进行营业分析
答案：C
12.企业定价时价格最高界限的决定因素是（）
A.竞争
B.固定成本
C.需求
D.总成本
答案：C
13.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）
A.批发销售
B.间接销售
C.直接销售
D.寄售
答案：C
14.协助买卖成交、推销产品，但对所经营产品没有所有权的中间商有（）
A.批发商
B.运输公司
C.制造商代表
D.零售商
答案：C
15.当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为（）
A.直接渠道
B.间接渠道
C.专营渠道
D.都不是
答案：B
16.营业推广的目标通常是（）
A.了解市场，促进产品试销对路
B.刺激消费者即兴购买
C.降低成本，提高市场占有率
D.帮助企业与各界公众建立良好关系
答案：B
17.以下哪个是报纸媒体的优点？（）
A.形象生动逼真，感染力强
B.专业性强，针对性强
C.表现手法多样，艺术性强
D.简便灵活，制作方便，费用低廉
答案：D
18.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。
A.广告宣传
B.营业推广
C.经销商商品陈列
D.人员推销
答案：D
19.在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（）
A.报纸
B.电视
C.杂志
D.广播
答案：B
20.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）
A.产品设计
B.产品销售
C.顾客需要
D.企业资源和能力
答案：C
1.市场营销的微观环境包括（）
A.企业本身
B.市场营销渠道企业
C.顾客
D.竞争者
E.社会公众
答案：ABCDE
2.市场细分的有效条件是（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.可获利性
D.长期稳定性
E.全面、综合性
答案：ABC
3.企业在市场定位过程中（）
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
答案：ABC
4.品牌是一种集合概念，蕴涵着丰富的市场信息，其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的（）
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
E.个性
答案：CDE
5.新产品构想的来源主要有（）等方面。
A.企业内部的技术人员和业务人员
B.购买者
C.竞争者
D.报刊杂志、高校和科研机构
E.分销商和供应者
答案：ABCDE
6.企业的定价目标主要有（）等。
A.维持生存
B.当期利润最大化
C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化
E.成本最小化
答案：ABC