基本信息

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文档摘要

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破局与共生：快速消费品行业渠道冲突的多维解析与管理策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

快速消费品（FastMovingConsumerGoods，FMCG），是指那些使用寿命较短，消费速度较快的消费品。由于其依靠消费者高频次和重复的使用与消耗，通过规模的市场量来获得利润和价值的实现，这一行业与人们的日常生活息息相关，涵盖了食品饮料、个人护理、家庭护理等多个领域。近年来，随着全球经济的发展以及人们生活水平的提升，快速消费品行业也呈现出蓬勃发展的态势。贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的报告显示，中国快速消费品市场在2023年全年和2024年一季度迎来温和复苏