青岛国际啤酒节：游客满意度、推荐度与回游度的关联性及驱动因素探究

一、引言

1.1研究背景

随着旅游业的蓬勃发展，旅游节庆作为一种独特的旅游产品形态，在各地的旅游产业中占据着愈发重要的地位。旅游节庆不仅能够展示地方文化特色、提升城市知名度，还能有力地带动当地旅游及相关产业的发展，创造显著的经济效益和社会效益。

青岛国际啤酒节作为中国规模最大、影响力最广的啤酒节，自1991年创办以来，历经多年的精心培育与创新发展，已成为青岛乃至中国的一张亮丽名片。它不仅是一场啤酒的狂欢盛宴，更是一个融合了旅游、文化、体育、经贸等多元素的综合性节庆活动。据统计，第34届青岛国际啤酒节累计接待国内外游客