基本信息

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文档摘要

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第1篇

一、项目背景

威海，位于山东省东海岸，拥有得天独厚的自然资源和人文景观。近年来，随着旅游业的蓬勃发展，威海的知名度不断提升。为了进一步扩大威海的旅游影响力，提升城市形象，打造良好的口碑，我们特制定此口碑营销方案。

二、目标定位

1.提升威海旅游品牌形象，让更多人了解和喜爱威海；

2.提高威海旅游产品的知名度和美誉度；

3.吸引更多游客前来威海旅游，带动旅游消费；

4.增强威海市民对城市形象的认同感和自豪感。

三、营销策略

1.精准定位，打造特色品牌

（1）根据威海的自然景观、历史文化、民俗风情等特色，提炼出独特的旅游品牌形象，如“威海，海韵之城”、“威海，山海相连”等。

（2