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文档摘要

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多维视角下美赞臣婴幼儿奶粉中国市场营销策略剖析与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

随着生活水平和消费观念的提高，中国婴幼儿奶粉市场逐渐壮大，成为全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场之一。但由于过去发生的“三聚氰胺奶粉事件”等问题，消费者对于奶粉品牌的信任度及其质量安全问题更加关注。加之国产奶粉品牌逐渐崛起，国外品牌也加紧对中国市场的布局，市场竞争日益激烈，消费者需求也日益多样化。

据相关数据显示，2024年中国婴幼儿配方奶粉市场规模约1366.7亿元，虽市场规模庞大，但也面临着诸多挑战。尼尔森IQ数据表明，到2024年11月婴幼儿牛奶粉市场规模跌幅收窄至-2.