基本信息

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文档摘要

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新媒体营销概述项目一

01任务一认识新媒体02任务二新媒体营销的理念和内容意识

当前很多企业在运营新媒体，但是其并没有理解新媒体的本质，不能洞察主流新媒体平台之间的差异，不能在准确勾勒用户画像的基础上结合品牌文化与用户建立起人文链接、信任关系和黏性互动。项目内容剖析新媒体“互动性”和“差异性”的关键特征、主流新媒体平台差异，介绍新媒体营销中勾勒用户画像、关系营销、链接人文的重要性和方法项目设计背景项目概况

项目结构

任务一认识新媒体

课前自学案例新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这六大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，分析了各平台2022年的创作者生态、内容生态