基本信息
文件名称：汉斯小屋品牌升级整合营销.docx
文件大小：45.66 MB
总页数：47 页
更新时间：2025-07-31
总字数：约5.78千字
文档摘要
汉斯小木屋品牌升级整合营销
目录01整合营销方案回顾
02品牌全新资产
03品牌传播执行及效果——线下
04品牌传播执行及效果——线上
05项目总结
01整合营销方案回顾
ReviewofIntegratedMarketingPlans
项目背景
品牌问题诊断
问题1:
问题1:地方属性局限，渠道劣势，全国层面无法与消费者产生深度联结与共鸣，难以在一众果饮竞品中脱引而出；
问题2:品牌营销物料不足，品牌视觉统一度不够，两张海报打天下；
问题3:卖点提炼模糊，场景营销力度不够
面对大众消费者